来自 奇迹 2019-05-26 13:16 的文章

开演两年成超级IP “知音号”衍生产业收入超50%创全国文旅奇迹

●长江商报记者陈妮希

有一种他乡遇知音的感动,在知音号上展现得淋漓尽致。

作为长江首部漂移式多维体验剧,武汉市长江主轴文化轴亮点项目,由武汉旅发投集团联合著名导演樊跃等共同打造的《知音号》项目,已成为武汉城市文化旅游新名片和中国文旅产业新地标。

尤其是通过知音文化与旅游相融合,该项目首创“一剧多版”和“知音服务”,打造全国独有的戏剧和城市文化双IP模式,通过文化驱动,发展旅游,实现价值转化,进而带动城市旅游经济发展,点燃了武汉旅游经济强盛的生命力。

截至2019年5月,“知音号”衍生产业收入超过50%,创全国文旅奇迹。

开演两年接待游客已超50万余人次

时间的指针拨回到两年前,在著名导演樊跃的精心打造下,长江首部漂移式多维体验剧《知音号》于2017年5月20日全球公演。

该剧以知音文化为灵魂,以大汉口长江文化为背景,故事取材于上世纪20-30年代的大武汉。导演团队在武汉市两江四岸核心区打造了一艘具有上世纪20-30年代风格的蒸汽轮船及一座大汉口码头,船和码头即剧场,演出将以在长江上漂移的方式进行,活现大武汉当年文化。

在表演创意上,导演采取国际顶尖的艺术表达方式和独创的观演模式,围绕知音文化主题,以上世纪初大汉口的商业文化为故事背景,从“知音号”码头露天部分拉开序幕,为游客设置了鲜活的老码头实景体验区。游客登上“知音号”后,分层移步观看触及心灵的武汉故事。

从一楼华灯炫彩的舞厅,至二楼的各个角落或是房间倾听各个故事,再到三楼寻找属于自己的那个怀旧房间,接着还可以前往甲板观望长江和武汉这座城。“知音号”在漂流的一个多小时里,乘客也跟着不同的场景穿梭着,每一处都有演员在诉说一段逝去的故事,也让观众身临其境。这种不必在观众席上正襟危坐,游客可以踏进客房舱门,选择一件自己喜欢的服饰替换上身,在吧台小酌,在甲板远眺,尽情享受打破一切常规的戏剧演出,一经登场便受到江城市民的喜爱。

“经常可以在朋友圈里看到有关于‘知音号’的内容,尤其是那种穿着上世纪二三十年代的服装站在舞池中间的场景,一个回眸就是与众不同。”一位武汉市武昌区从事医疗行业的张女士对此深有印象。虽然工作很忙,但每逢有外地亲友过来都想带他们去“知音号”上打卡,体验下这趟别具一格的旅行。

自2017年5月公演,《知音号》场场爆满、一票难求。截至今年5月20日,已累计演出666场,接待综合游客约50万余人次,其中外地游客超过20万人次,接待外宾近3万人次。节假日外地游客人数甚至超过60%,“独特”“精致”“震撼”成为观众观后使用的高频词。“知音号”创造了110%以上上座率奇迹,非门票收入超过50%。在冬季,“知音号”依旧以靓丽身姿穿行长江,让长江夜游淡季不淡,全年旅游期延长了两个多月。

“双IP”战略触发旅游经济大增长

今年的5月20日,是《知音号》公演两周年庆典。

《知音号》以回馈之心,举办首次免费观演活动。顺利通过征集筛选登船观演的游客,皆是盛装打扮而来,萝莉风、文艺范儿、优雅旗袍装……参加派对的仪式感扑面而来。绚烂的冷焰火燃起,伴着复古的乐曲,所有观众一起切蛋糕,分享香槟塔。此时,两岸灯光秀打出“知音号520生日快乐表白武汉邂逅知音”字样,迅速将这场庆生派对的气氛推向高潮,所有游客齐齐为“知音号”送上生日祝福。演出结束后,每位游客还获赠了一个印有“知音号”文创IP形象的罐装蛋糕。这是“知音号”文创IP形象首次亮相,之后还将推出系列文创产品的开发。

这种衍生产业发展的动作,对于知音号而言,也并非首次。作为武汉新地标的存在感,知音号的“野心”却不局限于一艘游轮。一次“双IP”战略(即戏剧IP和城市文化IP开发)的尝试,开启了文化与旅游相融合触发经济大增长的实践之路。

去年国庆期间,由“知音号”联手加拿大DT儿童艺术团队打造的沉浸式裸眼3D游戏剧《爱丽丝梦游仙境》火爆开演,创下武汉儿童剧场次及单月票房新纪录。

然而,要想打造出特色IP,并非一蹴而就即可形成,需要不断地更新、适应、调整、丰富。“知音号”的目标也不止步于此,将传统的单纯以风景名胜吸引游客的方式,变成更具内涵的以深厚文化底蕴和人文景观来吸引游客,《爱丽丝梦游仙境》今年有望走出武汉,向外输出其演出模式。“知音号”出品的和利汽水已在北京、上海、广州、深圳、成都等全国二十多个城市上市,成为传播武汉文化和知音号文化的平台,每年售出超过1000万元。