来自 生活 2019-05-16 14:22 的文章

深析「美好生活」下的湖南卫视三大内容布局

在4月29日的《2019湖南卫视春推会》上,湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌先生说了「四个信心」——

第一, 要对中国的宏观经济有信心;

第二, 要对电视的媒体价值有信心;

第三, 要对湖南卫视的创新有信心;

第四, 要对湖南卫视的服务有信心。

通过一日的春推会见闻,上午的资源推荐以及下午的文旅专场,1号似乎管窥到了湖南卫视今年的内容建设的核心逻辑。

深析「美好生活」下的湖南卫视三大内容布局

对中国宏观经济、电视媒体价值以及湖南卫视创造力和高质量服务的四大信心,其实是四位一体的。内容创新、媒体价值、品牌服务,其实是可以帮助拉动宏观经济的,电视平台在宏观经济的视域下,大有用武之地,大有可为空间,而四者之间的连接点就是基于「美好生活」的基本原点。

事实上,这一基于「美好生活」的内容建设,在此前湖南卫视总监丁诚的采访中已有相关表述,他表示——随着中国社会飞速发展,人民安居乐业,观众们慢慢学会从日常的生活情境和人伦关系中寻找生活的品质感和幸福感。这对我们所有电视工作者提出了更高的要求,因为物质的满足总有天花板,但精神和文化的需求却永无止境。我们的节目要满足和增强大众的获得感、幸福感,这应始终是电视媒体放在首位的社会价值。」

他总结道——「高质量的电视节目,就是要展现人民对美好生活的追求,展现人民向往的美好生活。」

通过一日的观摩与学习,1号认为,这种以「美好生活」为核心的内容创作与布局,不仅能够体现良好的社会价值,同时也会拉动极强的内需增长,让电视平台成为中国宏观经济增长的一个引擎。而湖南卫视,正是围绕着「美好生活」进行三大品类的内容建设。

深析「美好生活」下的湖南卫视三大内容布局

品类一:文旅融合,经济增长新引擎
中国旅游,正在进入文旅融合的时代。

国际旅游研究院院士、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎博士表示,从国家层面,文旅融合实则帮助缓解我国社会面临的主要矛盾,满足人民对美好生活的愿望。

而这一「美好生活」愿望的直观体现,则表现在它将成为国民经济的一个重要增长点——「休闲将是21世纪全球经济发展第一引擎」,中国城市发展研究会、文化和旅游工作委员会执行会长易介中博士表示,在人均GDP到3000到5000的时候,就会进入休闲娱乐的高增长期,而中国正在进入这个风口:2017年,中国中产阶级比例已经超过全民人口的16%,2020年,预测中国中产阶级比例将会超过30%,超过4亿人口。

深析「美好生活」下的湖南卫视三大内容布局

而湖南卫视,则是目前在中国文旅融合之上,最大的IP发源地之一——

2013年,《爸爸去哪儿》,每到一站、带火一地,在无意识中摸索出了文旅融合的道路;

2017年,《歌手》中赵雷一首《成都》让成都一夜爆红,成都旅游的相关人士还对湖南卫视表示感谢,称此举抵过了不止一个亿的城市宣传经费;《中餐厅》的播出让泰国象岛的热度增幅高达547%;《亲爱的客栈》的播出成功为泸沽湖塑造了「慢生活」的景区品牌形象;

2018年,《中秋晚会》在铜官窑古镇取景,开业即达到11万的游客流量,线下调研反馈,有26.5%的游客是因为《中秋之夜》慕名而来。

一方面,湖南卫视近些年来积淀了大量有文旅基因的内容,除了上述之外还有包括《我们来了》《花儿与少年》《向往的生活》等作品;另一方面,文旅本是一个年轻态的生活方式,这与湖南卫视「快乐」「青春」的频道气质、受众人群有着天然连接,这也是为什么文旅融合的慢综艺独独在湖南卫视能够做火的原因。

深析「美好生活」下的湖南卫视三大内容布局

基于此,湖南卫视文旅融合的内容布局围绕着两大类型展开——

第一大类型,是本地的美好生活方式提供,比如湖南卫视正在播出中的《乡村合伙人》,就是与湖南省文化和旅游厅的一次深度融合探索;

第二大类型,则是全国乃至全球的美好生活方式提供。

这其中既包括了湖南卫视非常著名的慢综艺三部曲《亲爱的客栈》《向往的生活》《中餐厅》系列,其中,《向往的生活3》正在热映,《中餐厅3》与《亲爱的客栈3》即将推出,前者将继续选址海外,做中外美好生活方式的交流中枢,后者则将本季选址敲定粤港澳大湾区的一个渔村,既临近都市、毗邻深圳,又山峦相隔、仿佛世外洞天,将要塑造一个中国版镰仓的文旅品牌形象,或将又带火一个地方的文旅产业。